إيراف وريف هي ثقافة المبادرة الصحية التي تدعم التنافسية الإيجابية التي تخلق أثراً قوياً و بالتالي زيادة في تطوير ثقافة المجتمع الصحي  فالأموال و السياسات و القوانين وحدها لا تكفي لخلق الفرص الهامة التي من شأنها النهوض بالمجتمعات بل هي ثقافة مبنية على الوعي و التعليم  حيث هنا نركز على الأساليب الإعلامية التي تدعم المبادرات لتحقيق التنمية الإجتماعية